Fundada na Alemanha em 1952, a JOOLA dominou o cenário profissional de tênis de mesa nos Estados Unidos por mais de 15 anos. Fazendo parceria com a North American Table Tennis (NATT) desde o início, a JOOLA estabeleceu uma forte presença através da North American Tour e do evento principal da NATT, o North American Teams Championships. Cada evento da Tour geralmente atraía de 200 a 300 participantes e exibia cerca de 30 mesas JOOLA, enquanto o evento Teams apresentava a marca a quase 1000 jogadores, que competiam em cerca de 150 mesas JOOLA. Com cada evento bem-sucedido, a JOOLA aumentava sua base de fãs e, eventualmente, se tornava a marca de tênis de mesa mais visível no tênis de mesa dos EUA.

Posteriormente, a JOOLA foi o Patrocinador Oficial de Mesas da USA Table Tennis (USATT), o órgão nacional de governança do tênis de mesa, em torneios importantes de 2012 a 2019. Isso incluía o US Open e os Campeonatos Nacionais dos EUA.

Em 2019, a Sport Squad, Inc., distribuidora e licenciada da JOOLA para o mercado norte-americano e brasileiro, anunciou a aquisição da JOOLA Tischtennis GmbH. Fundada em 2006 e localizada em Rockville, MD, a Sport Squad, Inc. foi criada por Richard Lee, movido por seu amor pelo tênis de mesa. A Sport Squad acabou expandindo para incluir 4 marcas diferentes dedicadas a oferecer jogos interativos e equipamentos de jogos. Ela é a empresa matriz da JOOLA, iPong, Sport Squad e Hit Mit. Em 2022, a JOOLA lançou a JOOLA Pickleball e imediatamente conquistou o esporte ao se tornar patrocinadora do número 1 mundial do Pickleball, Ben Johns, e parceira da USPPA.

Com uma energia renovada, o logo da JOOLA foi redesenhado e lançado em 2020 para refletir o compromisso contínuo da JOOLA com a excelência. O novo "J" estilizado simboliza uma nova era e os 3 pilares da marca, enquanto a JOOLA se esforça para levar o tênis de mesa para o futuro.